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中国家电业正从“问鼎国内”到“走向世界”
发布时间：2024-11-25
作者:王少杰 朱文彬
文章来源:上海证券报
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这边厢，海信电器收购东芝电视，跻身世界三强;那边厢，新飞电器递交重整说明，昔日“金花”凋零。
中国家电行业从早期跟进模仿到后来自主原创，从依靠代工到品牌输出，从立足中国到走向世界，一路走来，有鲜花也有荆棘，有人登顶也有人掉队。
中国家电企业将开启新征程，仍需登高望远，将自己的命运紧紧掌握在自己手中。
龙头企业走向世界
11月14日，海信电器与东芝联合宣布，将以129亿日元(约合人民币7.54亿元)受让东芝映像解决方案公司95%的股权。收购完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。
海信电器表示，本次收购将提升海信品牌在日本的影响力，是其走向国际化的重要一步。东芝在显示领域的技术在全球范围内位居前列，通过收购可以实现强强联合。
此项收购完成后，全球前五大电视厂商将重新排座：三星、海尔、海信、索尼和TCL，国产品牌占据三席。
美的集团此前也有一次收购。2016年3月30日，美的集团宣布，拟以约31亿元人民币收购东芝80%的白色家电业务股权，获得40年的东芝品牌全球授权以及超过5000项与白色家电相关的专利技术。此次收购，使得白电市场份额居于全球第二的美的集团，进一步巩固了自己的地位。
近年来，中国家电在加速走出去，利用并购等工具加快国际化步伐。2016年1月15日，青岛海尔宣布，拟斥资54亿美元收购GE家电业务，以期借助其一流的物流和分销能力，以及在美国市场强大的零售网络关系，敲开美国市场的大门。
更早之前，海尔收购了新西兰家电品牌斐雪派克，长虹收购了三洋电视中国业务，海尔收购了三洋白色家电业务。类似例子，不胜枚举。
除了在家电主业上的并购业务之外，中国家电巨头们还在更高端的制造领域发力。美的集团斥巨资收购德国库卡，就是其中的典型案例。
资本“走出去”的同时，产品也在跟进。国家海关总署的统计数据显示，今年1月至9月，空调出口数量为4516万台，同比增长22.1%;冰箱出口数量为3794万台，同比增长12%;洗衣机出口数量为1697万台，同期增长2.7%。
业界预计，随着中国家电产品在质量、技术等方面的不断进步，中国家电产品在走向世界市场时，底气也越来越足，未来中国家电出口或仍将保持增长趋势。
决策失误招致困境
就在海信、美的逐步登上世界顶峰的时候，原有“冰箱之王”美誉的新飞电器却步入困境。
11月1日，一份关于新飞电器的重整说明流出：“迫于资金链压力，公司目前唯有停止生产活动”。
该说明指出，公司过去几年一直处于持续亏损状态，虽然外方股东给予大量资金和支持，但仍旧无法彻底挽回公司面临的市场挑战。这已是新飞电器被外资控股后的第三次停产。
这不得不令人深思：作为中国家电企业的同行人，为何海信、美的等企业能在全球崛起，而曾一度令国人骄傲的新飞却濒临绝境?
“新飞一步步走到当前的困境，在于公司产品规模和产能没有突破，对新产品、新技术的把握也很落后。”一位熟悉新飞电器的业内人士痛心疾首。“这一切都源于企业盲目引进外资，失去控股权，进而在发展方向、产品研发、质量把控和品牌推广等方面都产生了一系列错误。”
经过上世纪90年代的高速增长，中国家电行业亟需借助更多的资本进行扩张，引进外资，尤其是引进世界500强企业一时成为潮流。但“引进来”之后，没有后续长远的清晰战略，导致部分国有品牌最终沦入末路。
翻阅新飞电器发展史，2002年，新飞进行国有体制改革，引进了新加坡企业丰隆集团进行合资。2005年，新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39%国有股权转让给新加坡丰隆集团，新加坡丰隆电器的持股达到90%，导致中方在战略经营管理权上彻底丧失。
易主之后，新飞电器经历了品牌定位和宣传策略的改变，却没有在生产效率提升、产品优化升级、经营模式创新等方面下功夫。而且，新飞电器还存在人才流失、架构臃肿、经营效率低下以及对终端消费反应速度慢等弊病，这些问题最终让企业逐渐失去了对市场的掌控。
马太效应充分显现
中国家电业正处于从“问鼎国内”到“走向世界”的历史交汇期。
9月10日，中国企业联合会、中国企业家协会发布了“2017中国企业500强”名单，海尔、美的、格力、TCL、长虹、海信、奥克斯和创维等8家家电企业上榜。
家电行业观察人士分析称，这些企业正引领着中国家电产业的竞争格局、消费趋势和发展方向，预计未来两年，这8家企业总营收规模有望突破1万亿元大关，行业集中度也将明显提升。
“中国家电行业由大到强，由满足外贸出口到全面参与全球市场竞争，是一个极其艰难的转型升级过程。”中国家用电器协会理事长姜风说，全球市场的贸易壁垒、环境政策多变而复杂，站在全球化竞争的战略视角下，处在庞大制造产能规模的基础上，中国家电企业必须要掌握核心技术才能充分应对复杂的贸易环境，才能以更强的产品竞争力打开全球各地的市场。
2017年中国家用电器协会《高端家电产品消费者调查报告》显示，79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划。“如今高品质、智能化、高科技是中高收入消费者心目中高端家电应当具备的产品属性。”家电研究专家、中怡康总经理贾东升认为，高端家电与消费电子的发展已势不可挡。
西南证券家电行业分析师朱会振认为，“站起来”与“走出去”造就中国家电黄金时代。消费升级推动家电产品高端化，消费者更倾向于购买品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的高端产品。随着品牌集中度提升，规模优势彰显，贡献业绩增长的主要为各细分品类龙头公司，马太效应已在家电行业充分表现。
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